宝洁集团
宝洁集团（Procter & Gamble，简称P&G），于1837年成立于美国俄亥俄州辛辛那提市。
那个时候的中国，是道光皇帝在位，后来的慈安太后也是在这一年出生。
宝洁的创始人Procter和Gamble是一对连襟，两人在岳父的建议下成立了一家公司。
主要做蜡烛和肥皂生意。
1988年，151岁的宝洁进入中国市场，成立了广州宝洁公司，这也是中国第一家合资企业。
之后的三十多年时间里，宝洁在北京、上海、成都、东莞等地相继建立分公司。
占据了中国日化市场上60%左右的份额，把老对头联合利华压得毫无还手之力。
2021年，宝洁的净销售额达到了761亿，大中华区贡献了10%左右。
宝洁能在中国取得这样的成绩，是因为他们的产品几乎渗透到了生活中的所有方面。
▶ 护肤品
提起SK-II，很多人都觉得这是一个日本品牌。
SK-II的确诞生于日本，是日本科学家在清酒的酿造过程中，发现了一种叫做“Pitera”的物质。
从1980年到现在，这种物质一直都是SK-II的基本成分。
但早在1991年，SK-II就被卖给了宝洁。
SK-II中最出名的单品，是让很多女孩子吃土都要买的神仙水、小灯泡精华液、大红瓶面霜和前男友面膜。
除了顶级品牌SK-II，宝洁旗下还有二线品牌Olay玉兰油。
对Olay玉兰油对深刻的印象，其实是它在湖南卫视播出的那些精致广告。
张曼玉、章子怡、周迅、李冰冰等一线明星都当过他家的代言人。
单品里比较出名的，大概就只有大红瓶面霜和光感小白瓶这两款了。
宝洁在美妆产品方面的策略，在于贵精不贵多，曾经卖出过不少知名品牌。
但在2021年底，宝洁收购了三家高端护肤品牌，还和屈臣氏联合推出了主打“精简护肤”的新品牌aio。
不知道将来的美妆市场，宝洁能否更进一步。
▶ 护发系列
和不温不火的美妆线比起来，护发系列才是宝洁在中国市场的拳头产品。
从最先打入中国市场的海飞丝，到主打“修护损伤”的潘婷，再到洗护合一的飘柔，以及后起之秀沙宣。
这些洗发水几乎占据了超市里一半的陈列柜，也出现在每个中国家庭的卫生间里。
当然，在洗发水赛道上所向披靡的宝洁旗下，也有不少失败品。
比如曾经被宝洁寄予厚望、但在使用上有点反人性的润妍。
还有主打持久留香、后来被查出致癌物二恶烷超标的伊卡璐。
▶ 身体洗护
宝洁是做肥皂起家的，现在它旗下最有名的香皂品牌，应该就是舒肤佳了。
那句“有效去除99%细菌”应该没有人没听过吧。
在2021年，宝洁还因为这句广告语，被罚了20万。
除了不同品类的香皂，舒肤佳还推出了洗手液和沐浴露等火爆单品。
除了舒肤佳，Olay也是宝洁在身体护理方面的拳头产品。
Olay的主要单品是沐浴露、身体乳、磨砂膏和护手霜。
相比起大众化的舒肤佳，Olay更注重女性市场，算是玉兰油的衍生产品吧。
▶ 洗衣系列
宝洁旗下的洗衣粉，比较有名的就是汰渍和碧浪这两个品牌。
汰渍是世界上第一种合成洗衣粉，1995年进入了中国市场。
发展到现在，每天就能卖出超过100万袋。
值得一提的是，汰渍现在的代言人，是蔡徐坤哦。
碧浪在1967年就诞生了，年纪比现在看文章的各位还要大不少，而且这是世界上第一款加酶洗衣粉。
除了洗衣粉和洗衣液，碧浪还推出了专门的除菌液、洗衣凝珠和留香珠。
在宝洁的电商平台上，还有一个叫“当妮”的洗衣品牌。
主打持久留香，应该很受年轻女孩的欢迎。
▶ 女性、婴童用品
宝洁旗下的女性用品在知名度方面有点逊色，但产品很全面。
最有名的是卫生巾品牌-护舒宝，现在主打的液体卫生巾，号称“无感到以为姨妈没来过”。
卫生棉条品牌丹碧丝，外国女生用得比较多。
国内的卫生棉条市场，还处在一种“用了会被男朋友威胁分手”的尴尬境地。
护舒宝旗下还有一个子品牌舒隐，主要产品吸水巾，是专门给生育后有漏尿问题的女性设计的。
不过比起吸水巾，中国妈妈更熟悉的，应该是纸尿裤品牌-帮宝适。
这是较早进入中国的纸尿裤品牌，凭借着高品质迅速抢占了市场。
可以说是纸尿裤行业的龙头老大了。
▶ 其他
除了这些大品类，宝洁旗下的知名品牌还有“佳洁士”牙膏和“吉列”剃须刀。
电商平台的宝洁官方旗舰店里，还有空气清新、餐具清洁和个人健康等三个分类，只是品牌不太出名而已。
▶ 写在最后
中国的日化市场上，美国宝洁和英国联合利华是两大不可忽视的巨头。
在高端化妆品行业，更是有法国的欧莱雅、迪奥、兰蔻，美国的雅诗兰黛和日本的资生堂。
比较有竞争力的国产企业，大概有纳爱斯集团（雕牌、超能、100年润发），上海家化（六神、佰草集、美加净），立白集团（立白、超威、六必治）等。
和动辄成立一、二百年的外国企业比起来，本土企业还处在品牌建立的初期阶段。
而我们消费者，也应该给国产企业更多的关注和包容。
国产品牌崛起之路，任重道远。
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